Corporate Identity Entwicklung
Impulse für unsere Arbeitskultur
Impulse für unsere Arbeitskultur
Die randstad stiftung ist Wegbereiter und Begleiter für Akteure der hochdynamischen Lern- und Arbeitswelt. Im Rahmen mannigfaltiger Projekte sollen Menschen dazu befähigt werden, die heutigen Herausforderungen im Spannungsfeld zwischen Leben und Arbeiten zu erkennen, zu verstehen und nachhaltig zu handeln.
Dieses Profil wollte die randstad stiftung mit einer neuen Corporate Identity schärfen. Mit einer übergreifenden Kommunikationsstrategie sollte die Ansprache ihrer unterschiedlichen Zielgruppen verbessert werden.
Aus einer Wirkungsanalyse, die die randstad stiftung bei einem qualitativen Marktforschungsinstitut in Auftrag gegeben hatte, wurde abgeleitet, dass die Außendarstellung der Stiftung klar und übersichtlich mit hohem Wiedererkennungswert sein sollte. Außerdem sollte sich die Menschlichkeit, die man der Stiftung zuschreibt, widergespiegelt werden.
Aus einer Wirkungsanalyse, die die randstad stiftung bei einem qualitativen Marktforschungsinstitut in Auftrag gegeben hatte, wurde abgeleitet, dass die Außendarstellung der Stiftung klar und übersichtlich mit hohem Wiedererkennungswert sein sollte. Außerdem sollte sich die Menschlichkeit, die man der Stiftung zuschreibt, widergespiegelt werden.
Es wurde ein neues Logo eingeführt. Der neue Claim „impulse für unsere arbeitskultur“ ist als Markenkern Teil des Logos. Aus den Logoproportionen leitet sich auch der Satzspiegel und das Grundlinienmuster ab. Neue Leit- und Themenfarben erleichtern die Navigation in Publikationen. Einheitliche und imagenahe Bildaussagen unterstreichen die positive Wahrnehmung der Stiftung. Die sachliche und prägnante Typografie rundet das Corporate Design ab.
Strategie zur Online-Kommunikation
Vom Monolog zum Dialog
Online-Kommunikation ist heute deutlich komplexer als noch vor einigen Jahren. Dialoge dezentralisieren sich. Kommuniziert wird überall. Miteinander. Durcheinander. Nebeneinanderher. Der Website kommt heute die Aufgabe zu, alle Kommunikationsstränge zu bündeln, zu sortieren, zu moderieren, in einen Kontext zu stellen. Sie dient als übergreifende Plattform, auf der große und kleine Geschichten, Visionen und Ziele, Daten und Fakten, Internes und Externes sinnvoll zusammengeführt werden.
Für die neue Website der randstad stiftung wurde eine umfangreiche Strategie zur Online-Kommunikation entwickelt und umgesetzt. Da die Stiftung in erster Linie als Netzwerker fungiert, wurden in einem ersten Schritt alle Inhalte neu sortiert und sinnvoll miteinander verknüpft. Die vielfältigen Informationsangebote sind thematisch klar gegliedert, Themenfarben leiten schnell und strukturiert durch das Portal. Neben Standardelementen wie Volltextsuche, Newsletter-System oder Metanavigation wurden auch innovative Elemente wie E-Book-Integration, hervorgehobener Call-to-Action und eine Sitemap als Footernavigation auf der Homepage integriert.
